Juul bukan rokok. Jauh lebih mudah dari itu.Melalui desain produk yang licin dan licik yang akan saya bahas di sini, startup telah secara besar-besaran menurunkan penghalang untuk kecanduan nikotin. Juul telah membongkar setiap pencegah untuk mengisap.
Hasilnya adalah penilaian baru senilai $ 38 miliar berkat investasi $ 12,8 miliar dari produsen rokok Marlboro, Altria minggu ini, dan ledakan popularitas vaping di kalangan remaja dan seluruh penduduk. Game mengenali game, dan game Altria adalah kecanduan nikotin. Itu tahu itu telah disempurnakan oleh taktik Juul, jadi itu lindung nilai keberhasilannya sendiri dengan menyerahkan startup lebih dari sepersepuluh kapitalisasi pasar perusahaan publik secara tunai.
Juul berpendapat itu dapat membantu orang beralih dari isap yang jelas berbahaya menjadi vaping yang lebih sehat. Tetapi pada kenyataannya, perangkat aluminium kecil membantu orang beralih dari tidak ada menjadi vaping ... yang dapat menyebabkan beberapa mulai merokok hal yang nyata.
Sebuah penelitianmenemukan hal itu menyebabkan lebih banyak orang mengambil rokok daripada meletakkannya.Diperkirakan pada tahun 2015, 2.070 orang dewasa yang merokok berhenti dengan bantuan vaping, tetapi 168.000 remaja dan dewasa muda yang menggunakan e-rokok akhirnya mulai merokok setiap hari
 |
| Fotografer: Gabby Jones / Bloomberg via Getty Images |
Seberapa cepat Juul menyapu bangsa? Nielsen mengatakan mereka mengendalikan 75 persen pasar rokok elektronik AS, naik dari 27 persen pada September tahun lalu. Pada tahun sejak itu, CDC mengatakan persentase siswa sekolah menengah yang telah menggunakan e-rokok dalam 30 hari terakhir telah tumbuh 75 persen. Itu 3 juta remaja, atau sekitar 20 persen dari semua anak SMA.CNBC melaporkan bahwa pendapatan 2018 Juul bisa sekitar $ 1,5 miliar.
Selain konsekuensi kesehatan, Juul membuatnya sangat mudah untuk mengambil wakil seumur hidup. Orang tua, pembuat peraturan dan calon vapers perlu memahami mengapa Juul bekerja dengan baik jika mereka memiliki harapan untuk menekan godaannya.
Dapat dibagikan
Sulit untuk mencoba rokok untuk pertama kalinya.Panas dan asap membakar tenggorokan Anda.Rasanya keras dan luar biasa. Baunya melapisi jari-jari dan pakaian Anda, menandai Anda sebagai perokok. Ada tekanan untuk merokok secara keseluruhan agar Anda tidak membuang tembakau. Bahkan jika Anda ingin mencoba teman, mereka harus menyalakannya terlebih dahulu. Dan tidak seperti kotak mod vaporizers yang lebih besar di mana Anda menyesuaikan suhu dan e-jus, Juul tidak membuat Anda terlihat seperti vapelord hardcore norak.
Juul jauh lebih lembut di tenggorokan Anda.Rasanya lebih ringan dan bisa ditutupi dengan rasa. Uapnya tidak menodai Anda dengan bau secepatnya. Anda dapat mencoba hanya satu isapan dari teman di bar atau selama istirahat merokok tanpa tekanan untuk menghirup lebih banyak. Faktor bentuk yang elegan dan diskrit tidak mencap Anda sebagai pengguna vape serius.Santai. Namun gerakan publik dan awan yang dihembuskan orang masih cukup menarik untuk memicu pertanyaan, “Apa itu? Dapatkah saya mencoba? ”Ada artikel lain yang sepenuhnya ditulis tentang bagaimana meme Juul dan Cerita Instagram yang mengagungkan dispenser nikotin berkontribusi pada penyebaran perangkat.
Dan mungkin yang paling tersembunyi, vaping tampaknya lebih sehat. Iklan anti-merokok dan label peringatan seumur hidup mengebor bahaya ke dalam kepala kita. Tapi seberapa banyak bahaya yang bisa dilakukan uap kecil? Nah , nikotin dan bahan kimia lainnya dalam uap dapat merusak pelebaran pembuluh darah, meningkatkan kekakuan arteri, meningkatkan tekanan darah dan detak jantung serta melukai paru-paru dengan menjadi racun bagi makrofag alveolar. Bahkan jika itu tidak seburuk rokok, vaping masih berbahaya, dan itu tidak selalu menghentikan orang untuk membakar tembakau.
Sebuah penelitian menemukan hanya 10 persen dari mantan perokok yang beralih ke vaping benar-benar berhenti merokok setelah setahun. Teman saya yang tidak pernah merokok memberi tahu saya bahwa dia membakar pod Juul penuh per hari sekarang. Seseorang menyuruhnya mencoba satu tiupan di kelab malam. Tak lama kemudian, ia meminta izin dari orang asing yang tidak dikenal.Kemudian dia membeli satu dan tidak pernah melihat ke belakang. Dia telah berada di sekitar rokok di pesta-pesta sepanjang hidupnya, tetapi tidak pernah masuk ke dalamnya. Juul membuatnya terlalu mudah untuk melawan.
Dapat disembunyikan
Menyalakan rokok adalah kegiatan norak yang dilarang di banyak tempat. Tidak demikian halnya dengan menghirup minuman Juul secara diam-diam.
Rokok sering tidak diperbolehkan merokok di dalam. Menyembunyikannya bukanlah hal yang mudah dan dapat membuat Anda dikeluarkan.Anda harus memiliki korek api dan bermain api untuk memulainya. Mereka bisa hancur atau lembab di saku Anda. Ujung yang terbakar membuatnya sulit diatur di tempat yang sempit, dan kuncup atau abu yang jatuh dapat merusak pakaian dan membuat berantakan. Anda merokok karena Anda benar-benar ingin merokok.
Perusahaan-perusahaan publik masih mencari tahu bagaimana menangani Juul dan alat penguap lainnya. Banyak tempat yang melarang merokok tidak secara eksplisit melakukan hal yang sama untuk vaping. Uap yang kurang bau dan gerakan yang lebih hati-hati membuatnya mudah disembunyikan. Di luar pesawat terbang, Anda mungkin bisa bermain bodoh dan mengatakan Anda tidak tahu aturannya jika Anda tertangkap.Tongkat logam sulit dipatahkan. Anda tidak akan menghanguskan siapa pun. Tidak ada kekacauan, kebutuhan untuk asbak atau lubang di jaket atau sofa Anda
Selama baterai Anda diisi, tidak perlu peralatan tambahan, dan Anda tidak akan menarik perhatian seperti dengan pemantik. Daya tahan baterai menjadi perhatian utama bagi Juuler berat yang tidak perlu dikhawatirkan oleh perokok, tetapi saya tahu orang-orang yang sekarang membawa charger portabel raksasa hanya untuk menjaga Juul tetap hidup. Tetapi ada juga efek jaringan yang berkembang. Mirip dengan kabel iPhone, Juuls menjadi cukup umum sehingga Anda dapat dengan mudah meminjam tongkat baterai atau pengisi daya dari pengguna lain.
Dan lagi, kemampuan modular untuk mengambil sesedikit atau sebanyak yang Anda inginkan memungkinkan Anda tanpa sadar Juul setiap saat.Di meja Anda, di lantai dansa, saat Anda mengemudi atau bahkan di tempat tidur.Keponakan dan keponakan seorang teman mengatakan bahwa mereka melihat sesama remaja Juul di kelas dengan menyembunyikannya di ujung lengan baju mereka. Tidak ada anak yang akan begitu berani untuk mencoba merokok sebatang di tengah pelajaran matematika.
Didistribusikan
Gillette memelopori model bisnis pisau cukur dan pisau yang cemerlang. Beli pisau cukur yang kadang-kadang didiskon, dan Anda terpaksa harus terus membeli pisau yang mahal. Dollar Shave Club meningkatkan strategi dengan menawarkan langganan yang memberikan pisau habis pakai ke pintu Anda. Juul menggabungkan keduanya dengan produk yang membuat kecanduan fisik.
Ketika Anda menghabiskan sebungkus rokok, Anda bisa selesai merokok. Tidak ada yang tersisa. Tetapi dengan Juul Anda masih memiliki paket baterai $ 35 saat Anda selesai menguapkan pod. Ada kekeliruan biaya yang hilang membuat Anda terus membeli polong untuk mendapatkan hasil maksimal dari investasi Anda dan tetap terkunci di ekosistem Juul.
 |
| (Foto oleh Scott Olson / Getty Images) |
Salah satu kelemahan virus Juul satu-satunya dibandingkan dengan rokok adalah bahwa mereka tidak tersedia di mana-mana. Beberapa toko yang menjual cumi belum membawanya. Tetapi semakin banyak toko yang mengambilnya, yang akan berlanjut dengan bantuan Altria. Dan Juul menawarkan opsi pengiriman “pengiriman otomatis” yang merobohkan $ 2 dari paket empat pod $ 16 sehingga Anda bahkan tidak perlu berpikir untuk membeli lebih banyak. Tangkap keinginan untuk berhenti? Yah Anda punya pod di jalan sehingga Anda mungkin juga menggunakannya. Entah karena regulasi atau kurangnya inovasi, saya tidak dapat menemukan opsi pengiriman berlangganan untuk rokok tradisional.
Dan untuk anak di bawah umur yang ingin membeli Juul atau buah Juul secara ilegal, ukurannya yang kecil membuat mereka mudah diselundupkan dan dijual kembali. Episode South Park baru-baru ini menampilkan sindikat berperang dari siswa kelas empat yang menjual buah Juul kepada anak-anak yang bahkan lebih muda.
Tidak terhormat
Salah satu pendiri Juul, James Monsees, mengatakan kepada San Jose Mercury News bahwa "Fase pertama adalah membuktikan nilai dan menciptakan produk yang membuat rokok menjadi usang." Tetapi perhatikan dia tidak mengatakan Juul ingin membuat nikotin menjadi usang atau mengurangi jumlah orang. kecanduan itu.
 |
| Salah satu pendiri Juul, James Monsees |
Jika Juul benar-benar peduli untuk melawan kecanduan, itu akan menawarkan rejimen untuk menyapih diri dari nikotin. Namun itu tidak menjual polong dosis rendah atau tanpa dosis yang dapat membantu orang berhenti sepenuhnya. Di AS hanya menjual versi nikotin 5 persen dan 3 persen.Itu memang membuat 1,7 persen polong untuk pasar asing seperti Israel, di mana itulah kekuatan hukum maksimum, meskipun menolak untuk menjualnya di Amerika. Seiring dengan mengambil lebih dari $ 12 miliar dari salah satu perusahaan rokok terbesar, itu membuat pernyataan misi berongga.
Juul adalah bisnis tongkat kematian seperti biasa, tetapi diperkuat oleh desain produk dan viralitas yang biasanya disediakan untuk Apple dan Facebook.
